Для раскрутки своей группы Вконтакте, пользователи нередко прибегают к розыгрышам. Люди, в надежде выиграть приз репостят запись из сообщества к себе на стену. Таким образом, привлекаются новые участники. Но у подобных розыгрышей в ВК есть определенные правила и требования.
Получаемая выгода
Проводят розыгрыши в Вконтакте исключительно для придачи огласки своему паблику, привлечению новой аудитории. Хотя люди могут писать, что делают это, чтобы порадовать подписчиков, что почти не имеет ничего общего с действительностью. Призы – просто приманка.
Это один из самых дешёвых способов пиара. Работает некий принцип «сарафанного радио». Люди узнают друг через друга о конкурсе, а там и о группе. Подписываются все, потому что хотят выиграть. Как только человек подписался, он ждёт окончания розыгрыша, а за это время успевает несколько раз увидеть контент группы у себя в ленте. Человек автоматически будет их лайкать, тем самым повышая статистику.
После проведения розыгрыша высока вероятность, что часть пришедшей аудитории отпишется, но это нормально. Останутся те, кому действительно понравился контент, и они будут проявлять активность, либо те, кто забыл отписаться. В любом случае создатель остается в выигрыше и получает: высокую статистику, увеличение лайков и числа подписчиков.
Виды розыгрышей и правила их проведения
Общие правила проведения:
- публичное объявление результатов;
- нельзя поощрять привлечение людей в конкурс путём рассылки спама, приглашений в группу и прочее;
- обозначать конкретный приз сразу.
Помимо этого, розыгрыши разделяются по видам, правила проведения каждого из них различаются. Их необходимо знать, поскольку за нарушение страницу-распространитель могут забанить.
На призы внутри социальной сети (голоса, подарки, стикеры) совершенно запрещена схема репостов и лайков, можно проводить только творческие соревнования внутри сообщества.
С другими призами уже разрешено использовать любые другие условия и творческие соревнования. Можно попросить подписаться на любой другой источник, помимо группы, проводящей конкурс Вконтакте, например канал на YouTube. Но в таком случае запись будет считаться рекламной, такие посты нельзя закреплять.
Помимо этого есть и запрещённые условия:
- окончание акции по достижении определённого значения лайков/репостов;
- победитель – тот, у кого будет больше лайков/репостов конкурса на странице;
- подписка на более чем 1 дополнительный источник;
- подписка на личную страницу ВК;
- нельзя не обозначить приз с самого начала.
В конкурсах на активность в группе можно поощрять лайки и комментарии, но не количество репостов.
С общим призом для всех можно ставить условия по количеству лайков или коментариев на посте, например «Если соберётся 100000 лайков, мы…», но нельзя поощрять таким образом репосты или количество набранных в группе человек. Общий приз подразумевает под собой некое событие или условие. Например, музыкальная группа проведёт концерт, блоггер запишет видео по теме, которую давно просили, создатель выложит вебинар в общий доступ, магазин предоставит скидку в 30%, сообщество опубликует ранее неизвестную информацию и т.д. По итогу акции каждый подписчик сможет воспользоваться призом.
Наиболее конкретно ознакомиться с запретами и правилами проведения конкурсов Вконтакте можно на официальной странице.
Как организовать конкурс по репостам?
Для начала необходимо создать пост. Начать лучше с небольшой вступительной части. В ней можно поблагодарить подписчиков, обозначить какую-либо дату или праздник, в честь чего проводится интерактив. Люди должны увидеть добрые намерения.
Далее необходимо указать призы, сколько будет победителей, кто что получит. Желательно прикрепить фотографии к посту, лучше самим сфотографировать предметы живьем, а не брать фотографии с сайтов. Так доверие участников повысится, и они точно захотят поучаствовать. Обозначить нужно и условия получения подарка, по почте или при личной встрече, может на электронную почту (если приз не материальный).
После этого читатель уже будет максимально заинтересован, настало время для обозначения условий участия. Они обычно все одинаковые:
- Быть подписанным на группу.
- Поставить лайк.
- Сделать репост к себе на страницу.
Многие организаторы добавляют ещё такие пункты:
- Запись должна держаться в числе первых на стене (не ниже трёх постов).
- Страница участника должна быть не фейком (наличие личных фотографий, создана давно и т.д.).
- Нужно проявлять, как можно больше активности, чтобы увеличить шанс на победу.
- Наличие большого количества друзей (не 2 и не 3, лучше от 50).
Они добавляются с целью увеличения качественной аудитории. Если репостить будут свежие страницы, созданные вчера, без каких либо друзей и признаков деятельности – выгоды будет мало. Первый пункт также работает на то, что запись не потеряется в числе других на стене и привлечет больше людей. Такая схема пиарит сама себя. При наличии большой аудтории в группе, не придётся даже тратиться на рекламу, потому что подписчики придадут посту достаточной огласки.
В конце осталось указать даты проведения, и каким образом будет выбран победитель. Хорошим тоном будет пожелать всем удачи.
Как раскрутить конкурс?
После того, как было объявлено о розыгрыше, необходимо заняться его раскруткой. Это произойдёт само собой, если в группе достаточно большое количество участников и многие из них проявили активность. После репоста записи, её могут увидеть ещё большее количество человек и пост сам себя прорекламирует.
Для этого нужно большое число друзей и подписчиков. Но если их нет, придётся заказать рекламу в других сообществах. Стоит запланировать несколько постов в примерно 10 группах, желательно несколько раз за время проведения конкурса. Таким образом, максимальное количество аудитории с других пабликов узнают о возможности выиграть призы. Выбирать группы для рекламы стоит по собственным финансовым возможностям, проанализировав статистику и обдумав интересы чужой аудитории. Например, нецелесообразно давать рекламу о розыгрыше средства для чистки автомобиля в группе по кулинарии.
Как выбрать победителя?
Создатели решают это сами. В творческом соревновании может выиграть человек по мнению администрации, или выбранный при помощи голосования подписчиков, или набравший наибольшее число лайков. Если основным условием являлась активность – выбирается самый активный участник. Для облегчения процесса можно воспользоваться специальными сервисами, например Barkov.net, там можно настроить показатели и программа сама покажет рейтинг активных людей.
Если же основным условием участия был репост, победителем чаще всего является рандомный человек, выполнивший все условия. Правилами Вконтакте запрещено устанавливать критерии «кто наберёт больше лайков на записи – тот победит», поэтому такой способ не используется.
В интернете существует большое количество сайтов-рандомайзеров и программ, которые определяют победителя Вконтакте по репостам или другим условиям, вот некоторые из них:
- Randstuff (number) один из самых популярных сайтов. Здесь можно ввести диапазон чисел, далее программа сама сгенерирует случайный номер. Остаётся только отсчитать человека среди репостов. Это не совсем удобно, когда участников уж слишком много.
- Randstuff (vkwin) — функция из предыдущего сайта, позволяющая выбрать победителя из числа людей, сделавших репост записи ВК.
- Konkurzilla — независимый и бесплатный сайт для определения победителей розыгрышей Вконтакте.
- Рандомайзер (Выбрать победителя конкурса) — приложение внутри социальной сети. Оно предназначено специально для конкурсов. Нужно только вставить ссылку на запись, указать количество призовых мест и критерий. Система сразу покажет страницу рандомного пользователя.
- Lucky you! — ещё одно популярное приложение для конкурсов, принцип действия такой же, как и у предыдущего.
Окончание конкурса
После того, как победитель был выбран, необходимо удалить запись с условиями конкурса, чтобы не вводить людей в заблуждение. Новые подписчики могут подумать, что он всё еще идет. Далее, нужно обязательно выложит поздравительную запись с именами победителей и их призами. Пост должен быть позитивным, лучше дать надежду участникам на возможные конкурсы в будущем с более крутыми призами, поблагодарить всех и поздравить победителей. К записи должны быть прикреплены скриншоты или видео с процессом рандомного выбора. Это сделать нужно обязательно, потому что так предоставляется доказательство о чистоте проведения розыгрыша Вконтакте.
В конце должна быть информация для счастливчиков о том, как они смогут получить приз. Стандартно это выглядит так: «В ближайшее время с каждым свяжется редактор нашей группы и договорится о получении приза». Уполномоченный человек должен будет связаться с победителями и рассказать о способах получения подарков. В основном, это доставка почтой, которая должна быть оплачена организаторами, либо личное вручение, если человек находится в том же городе.
Стоимость проведения
Сама организация является бесплатной, если конечно не будет нанят специальный человек, на плечи которого можно возложить все обязанности проведения: от постов до покупки и отправки призов.
Значительной затратой могут стать подарки, потому что чем их больше и чем они дороже – тем больший будет успех, тем скорее будет идти распространение. Помимо этого, если конкурс доступен для всех, даже иногородних жителей, доставка в отдалённые точки может быть достаточно дорогой. Небольшим пабликам придётся также потратиться на рекламу и первичную раскрутку своего розыгрыша.
Советы по проведению
Самым важным является правильная организация структуры конкурса в ВК. Вот несколько советов, чтобы всё прошло максимально гладко:
- следовать правилам Вконтакте о конкурсах, в противном случае страницу могут заблокировать;
- максимально понятно и четко обозначать условия конкурса, призы и дату проведения;
- лучше сделать свой специальный баннер для привлечения внимания к записи;
- обеспечить прозрачность объявления результатов, чтобы у участников не было сомнений;
- открытое объявление победителей;
- стоит вежливо общаться с теми, кто выиграл, отвечать на все вопросы и точно доставить приз;
- изложить всю информацию сразу, прикрепить все фотографии призов (если они не вмещаются – создать альбом и прикрепить ссылку).
Следуя этим правилам, конкурс получится хорошим и принесёт желаемые результаты!